这个在中国“名不见经传”的品牌，已经跃居全球智能手机厂商Top5。

观点网 如果不是对手机圈特别关注，国内鲜少人知道传音这个手机厂商，大家耳熟能详的国产手机往往只有华为、小米、oppo等头部品牌。

殊不知，这个在中国“名不见经传”的品牌，已经跃居全球智能手机厂商Top5。

2023年8月，根据Techlnsights发布的报告，传音是2023年第二季度全球唯一一个实现两位数年度增长的供应商，并首次跻身全球第五大智能手机厂商。

Canalys数据也显示，2023年第三季度，传音（包括Tecno、Infinix和iTel）出货量达2600万，同比大涨40%，以9%的市场份额位列全球第五大智能手机厂商。

有如此成绩，主要得益于其在海外，尤其是非洲的亮眼表现。

这家位于深圳的国产手机厂商不做国内生意，却在亚非大陆大放异彩，被冠以“非洲手机之王“的头衔。

不出意外，传音控股2023年业绩也取得可观增长。12月26日，深圳传音控股发布业绩预增公告，预计营收与净利润都取得增长，尤其是归母净利预计录得54.93亿元左右，同比大增121.15%。

传音控股创始人为竺兆江，据了解，1996年毕业于南昌航空大学的竺兆江被分配到波导工作，当年波导曾连续6年拿过国内手机销量冠军——“手机中的战斗机”这句广为人知广告词，还曾衍生出“公鸡中的战斗机”的经典春晚台词。

2006年，竺兆江从波导离开，创办了传音手机。

公开信息显示，竺兆江当年在波导主要负责的是海外市场的拓展。凭借这段经历积累的丰富经验，竺兆江在自己的洞察之下从波导离开自立门户，传音手机由此诞生。

竺兆江从一开始就将目光聚焦在非洲，在这片不少人心目中的贫瘠之地，裹挟着大草原狂野的疾风，似乎没有多少人认为这里会是手机这种现代设备的应许之地。

然而，正是嗅到了这片市场的空白和独特需求，传音在这里扎根生长，并迅速占领市场份额。

据报道，曾有传音员工坦言，当时传音的逻辑不是中国品牌出海，而是建立一个海外品牌，在当地洞察本地用户需求，建厂、搭建完整的销售及售后服务体系等成为常规操作。

传音成立当年，便在尼日利亚发布了首个手机品牌TECNO，定位中产阶级人群，开启非洲大陆征途。2007年，推出itel品牌，定位基层消费者。

传音以功能机在非洲市场市场起家，随着市场由功能机向智能手机迭代，传音也跟上步伐，2013年，传音智能机品牌Infinix上市。截至2023年上半年，传音控股旗下品牌的智能机、功能机、其他业务占公司营收比重为80.53%、11.38%、8.09%，智能手机已经是最主要的营收来源。

回溯传音手机的全球市场拓展步伐，会注意到该公司的战略目光始终放在发展尚不完善的新兴市场，2016年下半年，传音进入印度手机市场，不过两年时间便取得了6.72%的市场占有率，在2018年手机厂商市占率中排行第四。

得益于印度市场的拓展，2017年传音的营收突破200亿元，较前一年增长了72.4%。

2016-2018年，传音手机出货量由7557万台增长至12428万台，年均复合增长率为28.24%；销售金额由116.37亿元增长至226.46亿元，年均复合增长率为39.5%。

经过多年发展，传音手机在非洲、印度等全球主要新兴市场取得领先的市场地位，到2018年，即传音控股登录资本市场的前一年，全球市场占有率达7.04%，在非洲市场占有率高达48.71%，排名第一，凭借在非洲市场远高于其他手机厂商的市场占有率和广泛的品牌影响力，在业界被称为“非洲之王”。

2019年，传音控股于上交所科创板上市，次年营收增长率再次爬上一个小高峰，2020年营收达到378亿，同比增长49.41%，并在2021年也依旧保持较高增长速度。

资料来源：企业公告，观点指数整理

2022年，全球智能手机市场出现持续性下滑，根据IDC数据，2022年全球智能手机市场出货量同比下降11.3%至12.1亿台，创2013年以来的最低年度出货量。

这一年，传音手机受到影响收入增长录得六年来最低水平，归母净利润也同比下滑36.46%至24.84亿元。

全球智能手机市场受到的负面影响还在持续，据Canalys数据，2023年第三季度，在前五智能手机厂商中，三星、苹果和OPPO销量均处在下滑状态，小米仅同比增长2%，相比之下，传音取得的成绩就要更耀眼一些，出货量同比增长40%。

传音的增长仍然在于非洲市场的强力后盾，12月19日，市场调研机构Canalys发文称，2023年第三季度，非洲地区智能手机连续两个季度实现强势复苏，智能手机出货量同比增长12%至1790万部。其中，传音控股保持领先位置，同比增长9%，牢牢掌握48%的市场份额。

打了一张正确的牌，传音手机业绩也随之水涨船高，在2023年即将结束的时候，传音控股发布盈喜，预计2023年度实现营业收入621.22亿元左右，比上年同期增长33.32%左右；预计2023年度实现归属于母公司所有者的净利润为54.93亿元左右，同比增长121.15%左右。

通过扎根非洲，布局南亚、东南亚、中东和南美等新兴市场，传音在全球智能手机市场取得一席之地，还曾获得央视的赞誉。

但另一方面，缺失了国内市场的传音，也有无可奈何的原因。有分析表示，传音研发能力差，硬件条件不行，在内卷的国内市场注定没有活路，只做低端市场才是正确的战略路线。

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