或许此次抖音收购饿了么是子虚乌有，但抖音与美团之间显然从未歇战。

观点网 在万亿本地生活市场，一则子虚乌有的消息都能搅动风云。

12月19日，有市场传闻称，抖音在和阿里正在洽谈收购饿了么，目前双方正在到了洽谈收购价格的阶段，预计春季后就能落地，收购价格约为70多亿美元。

作为美团的最大竞争对手，抖音收购饿了么，强势加码本地生活市场的可能，“吓崩”了美团。

同日，美团股价突发跳水，盘中最低直抵76.2港元/股，创下年内新低。但很快，伴随着市场传闻辟谣，美团股价在次日开盘又迎头赶上。

抖音收购罗生门、美团股价闪崩……背后是两大平台在本地生活领域的你追我赶，在激烈的竞争氛围之下，一点零星动态似乎都能让整个市场草木皆兵。

股价风云

12月19日，美团的股价突发大跳水。

当日早间，美团港股低开低走，盘中一度下跌超过8%，最低仅为76.2港元/股，再创年内新低。

对于美团的闪崩，不少投资者在公开平台调侃称：“可见之前各种宣扬的所谓坚实的护城河似乎一定也不深”、“美团主要是到店净利润率持续走低，原来这部分的估值需要重构”……

在探讨美团的模式与护城河的同时，也有投资者开始关注美团股价波动的原因。

从消息面上看，前不久，美团披露截至9月30日的2023年第三季度财报，从数据上看，公司整体营收、净利润等指标均有所增长，美团的到店、酒店及旅游业务经营利润有所下降。

除此之外，就在两天前，中国互联网公司头部梯队再次迎来洗牌，市场消息提到，网易市值成功反超美团，晋升为中国市值第四大互联网公司。

不过，相较于上述消息，市场普遍认为，造成美团闪崩的主要原因是抖音与饿了么的收购传闻。

观点新媒体了解到，同日午后，有市场传闻称，抖音在和阿里正在洽谈收购饿了么的相关事宜。

目前双方正在到了洽谈收购价格的阶段，如果谈判顺利，预计春季后就能落地。另有消息称，收购价格大概在70多亿美元。

谈判进度、收购金额均一一罗列，瞬间拉高了消息的可信度，一时之间，“美团吓崩”、“无辜躺枪”的言论开始浮现。

的确，目前在本地生活这个万亿市场当中，抖音已成为了美团的最大竞争对手。一旦抖音与饿了么之间收购协议达成，双方联合无疑能够打通行业壁垒。

一方面，饿了么能够以抖音平台作为载体，为用户提供内容种草、商家互联等服务，更重要的是，凭借饿了么的配送服务，能够极大提高抖音在线点单、即时配送的缺陷。

另一方面，抖音能够借助饿了么丰富的商品和高效的物流配送深度连接商家与消费者。

两者结合无疑提升了抖音的竞争力，作为本地生活领域的另一巨头——美团，或许是一次颠覆性的打击。

受上述消息影响，当日美团的股价大幅波动，截至收盘报价78.45港元/股，创下近3年最低股价，这一数值相较于年初已然腰斩，对于2018年9月的69港元/股发行价，同样是相差无几。

从市值来看，当日收盘为4898.42亿港元，亦较上市以来最高点蒸发超2万亿港元。

对于抖音与饿了么的结合，市场在感慨，此番收购或将改变本地生活领域的格局，甚至有观点认为，“抖音全力投入资源支持饿了么确实可以跟美团一战”。

但也有投资者表示，“收购饿了么，既不符合抖音当下整体财务战略，也不符合阿里的调性。”

的确，经历了四小时传播之后，抖音、饿了么接连发声辟谣。

起初，抖音相关负责人表示，“没有这个计划”。

很快，饿了么方面跟进回应称，双方合作一直在稳步推进，但所谓“收购”完全是无稽之谈。

而饿了么的母公司阿里巴巴同样发声表示，没有这回事，此消息大概率为假新闻。

翌日早间，原本向下俯冲的美团股价，开始调头向上。

12月20日，美团港股开盘报价79.60港元/股，较昨日收盘上涨1.47%，随后早盘，公司股价呈现波动向上的态势，盘中最高79.9港元/股。

午后，该公司股价趋于平稳，且略有下行趋势，同日收盘报价78.8港元/股，上涨0.45%。

草木皆兵

谁又能想到，一场谣言收购案，躺枪的会是第三方。

虽然传闻最终被辟谣，但抖音与美团之间的本地生活之战早已打响。

五年以前，美团、饿了么、百度外卖等一众平台的“外卖补贴大战”仍旧让人记忆犹新，但伴随着资本的涌入与行业的洗牌，外卖行业最终留下了美团与饿了么分庭抗礼。

如今在本地生活的到店消费领域，美团又迎来了新挑战。

近两年，流量的变现压力，不同领域的互联网公司瞄准了本地生活服务的赛道，其中，抖音从2021年开始重点投入这一领域，起初以发展到店团购业务为主，试水一段时间之后，在2022年强势加码。

而小红书则在今年4月末开始招募本地生活的店铺、餐饮商家和服务商，彼时消息称，小红书将推出团购功能，实现本地餐饮从内容种草到交易的闭环。

观点新媒体了解到，截至目前，包括抖音、快手、微信、小红书、视频号等平台均已进军本地生活领域，而各平台之间的竞争大多集中在价格战、服务升级、技术创新等层面。

从第三方披露的数据来看，目前美团在本地生活的到店消费领域仍旧占据较大的份额，2022年市场占有率达到60%，这是基于美团在外卖领域的建立的满足即时性需求以及用户信任度带来的竞争力。

但抖音的表现亦不遑多让。

在2021年初涉本地生活领域之时，抖音主要聚焦在北上深等一线城市，不过，2022年通过与饿了么平台达成合作，不断拓展下沉市场。

2022年10月，抖音本地生活服务商大会披露，生活服务业务已覆盖全国377个城市，合作门店超过100万家。

从业绩表现来看，数据显示，2023年上半年，抖音本地生活服务的支付的GMV已经超过1000亿，抖音生活到店服务交易额一度接近美团的45%。

也就是说，抖音用了不到一年的时间，达到了美团一半的体量，给美团带来的压力可想而知。

甚至此前国盛证券发布研报预测，到2025年，抖音到店收入或将达到590亿，赶超美团水平。

长期稳坐老大地位的美团，一边面临着抖音的强势追击，市场份额不断被挤压；一边是小红书等众多平台接连群起而攻。

有市场消息透露，美团从去年年底组建了“防御小组”、专门研究抖音。在今年4月中旬的内部生态会议当中，有消息称美团曾表示：“没有多余的玩法，就是对标抖音，抖音有的，美团也必须有。”

这一句宣战口号，直接定调了美团与抖音之间的竞争。可以看到的是，随后美团频繁加大本地生活领域的布局。

一方面，美团开始死磕直播与短视频。今年2月，美团在APP开始内测“看看赚”短视频功能，并给予了大量的流量倾斜。彼时，“看看赚”更多是短视频的浏览，暂未提供其他功能，而内容也以生活搞笑、美食品鉴、影视剪辑为主。随后的7月，美团短视频功能已经能够支持用户自己拍摄、上传短视频。

直播方面，今年初，美团开始加大对直播的探索与资源投入，并于4月18日的“神券节”开启首场“外卖直播”，首次将直播与平台传统营销活动结合。

直播与短视频的投入的确给美团带来了一定回报，开启外卖直播半年后，美团直播单月GMV已达20亿元量级。

另一方面，在与抖音的竞争当中，美团同样采取了“低价取胜”的模式。

今年以来，美团加大推出了包括降低年费、与商家重新协商抽佣率等措施来换回商户流失，而且还加大对线上营销方面的真金白银投入。

这一点，从美团的营销开支便能看出，财报数据显示，今年三季度美团的销售及营销开支由去年同期的108.86亿元增长55.3%至169.05亿元，占收入比重由17.4%增长至22.1%。

或许此次抖音收购饿了么是子虚乌有，但抖音与美团之间显然从未歇战。