网红的尽头是直播带货，互联网的尽头是发放贷款！

这是网友对于网红、互联网公司的一个直观感受，也是符合发展规律的。

甭管是什么网红，只要想赚超出预期的回报，最后必然是直播带货。对于普通人而言，有些网红仅仅做广告一年就能赚上千万元。直播PK可能也能赚上千万元。但是到了直播带货网红面前，这些收入可能不如一场直播带货来的多。

我们以董宇辉为例，他在从东方甄选独立出来打造了与辉同行账号之后，首场直播带货就超过了1.5亿元，按照行业常见的20%佣金计算，一场直播董宇辉就能赚到3000万元。这是很多顶级网红接一年广告才能赚到的钱，他只用一个晚上就可以了。

当然你会说董宇辉值得，毕竟他有文化，有流量，有这样的收入很正常。可是网上还有很多流量并不是很大，粉丝也不到千万的直播带货网红，一晚上赚上千万的案例。一年下来赚上亿元，这让那些好几千万粉丝的大网红也会感到无语。

正因为直播带货的确是网红最快、最好的变现路径，有太多网红在有了流量之后就不再更新高质量的段子，而是转变为了直播带货的主播，希望在这个领域淘金，改变自己的命运。

同理，互联网公司就跟网红是一样的，不管它们之前是哪个领域的，只要用户多了之后，想要赚钱，最终都会买下网络小贷的经营牌照，悄悄开始自己的放贷业务。放眼国内的所有的互联网企业，只要用户超过1亿的，没有一家企业是不放贷的。

抖音作为互联网企业的后起之秀，凭借着庞大的用户数量，成为了国内互联网企业新的龙头。它也没有放过贷款这块肥肉。

近日，有自媒体表示，以抖音为代表的字节系的放贷余额已经接近4000亿元，成功跻身国内放贷企业的第一阵营，规模直逼蚂蚁集团。

4000亿的数据依据从何而来呢？该自媒体援引了《21世纪经济报道》的数据，报道指出，国内一家大型互联网直播平台凭借庞大的流量，在贷余额规模已经扩张至8000亿元。金融监管部门已经对其进行密切关注，并且要求适度收缩在贷余额规模。

虽然报道没有点名，但是能有这个实力的企业只有一家，那就是抖音。该自媒体认为这个数据还是略显夸张的，毕竟2022年，它的放贷余额在百亿元级别。在经过多方求证之后，2023年底，抖音的放贷余额至少突破了3000亿元，目前可能正在逼近4000亿元。

这意味着一年多的时间，抖音的放贷速度增长了10倍以上。这是令所有互联网企业都羡慕的速度。

需要注意的是，这个业务是现金贷业务，很多平台的年化利率是7.2%起，多的可能会超过20%。

那么3000多亿的放贷余额是什么概念呢？它接近是度小满（2300亿元）和360借条（1891亿元）的放贷之和。

目前，比抖音的放贷余额还要多的只剩下了蚂蚁集团这个巨无霸。不过按照抖音的这种增长趋势来看，如果没有外界监管因素的影响，超过蚂蚁集团的规模只是时间问题。

当然，以上只是该自媒体的观点，对于它爆出的近4000亿元的放贷余额数据，抖音进行了回应。抖音表示，该消息不实。但是抖音也没有透露具体的放贷余额。

那么问题来了，为什么互联网企业的尽头都是放贷呢？

第一、赚钱最快。如果我们是做企业的，一年想要赚100亿元，可能需要上万名员工一起努力，营收可能要超过1000亿元。但是对于一家互联网企业来说，本身就有海量的用户，只要搞定贷款的资金来源就行了，平台其实只是做了一个中介，就可以从中赚取一定的息差。可能只要营收达到500亿元，净利润就能达到200亿元，因为它不需要那么多员工，也不需要那么大的办公室。

第二、贷款是具有上瘾性的。贷款看似是短期的急需用钱的无奈之举，实际上具有一定的上瘾性。一个人一旦适应了某个平台贷款，只要有需求，他们就会想到你，你的利息收入源源不断。互联网公司喜欢可以让人上瘾的东西，比如：游戏、短视频、社交等。

第三、商业的本质是金融。金融是商人最高的追求，因为看似你不能发行人民币，但是只要你拥有了放贷的资格，且有足够多的人来你这里贷款，相当于你是在不断给社会发行人民币，你掌控了社会财富的供应速度。因此，国家金融监管部门会对规模过大的企业进行监管，否则会引发金融危机。

这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代，用颠覆式创新与新商业模式融合，全世界都是你的舞台！

在新商业的世界里，没有被淘汰的行业，只有被颠覆出局的企业，现在所有的商业竞争都会聚焦在“颠覆与重构”上。

一家公司或者一位老板，如果颠覆与重构能力短缺，注定会提前败下阵来。

请记住：没有创新力，哪有想象力；没有想象力，何来竞争力；要想破局突围，必须颠覆原有商业模式，重构新的商业模式！